(電子商務(wù)研究中心訊) 2月7日，國際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)捷孚凱(GfK)最新發(fā)布的《2017全年中國電子家電行業(yè)報(bào)告》顯示，2017年，中國家電及消費(fèi)電子市場(chǎng)首次突破2萬億，天貓已成為引領(lǐng)數(shù)碼家電線上增長(zhǎng)的第一平臺(tái)。
GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年天貓數(shù)碼家電零售額增長(zhǎng)42%，增速位居線上第一，天貓小家電零售額線上占比已達(dá)53%，穩(wěn)居小家電第一零售平臺(tái)。
未來3-5年，中國的家電行業(yè)將正式進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的成長(zhǎng)和爆發(fā)期。GfK數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)能耗空調(diào)、大容量洗衣機(jī)、多門冰箱、55吋大屏電視等“趨優(yōu)消費(fèi)”熱門品類天貓?jiān)鏊倬_(dá)到整體在線增長(zhǎng)率的2倍以上。
對(duì)于大家電產(chǎn)品市場(chǎng)，根據(jù)GfK的研究表明，在消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的動(dòng)力下，彩電產(chǎn)品大尺寸及曲面產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛，冰洗產(chǎn)品方面，大容量是追求品質(zhì)生活的另一個(gè)體現(xiàn)，以洗衣機(jī)為例，10公斤以上滾筒洗衣機(jī)在線零售量份額從2個(gè)百分點(diǎn)增長(zhǎng)到11個(gè)百分點(diǎn)，在線同比增長(zhǎng)810%，天貓同比增長(zhǎng)938%，遠(yuǎn)超行業(yè)增速。
每年天貓雙11都會(huì)孵化出的新物種都會(huì)成為家電行業(yè)未來5年熱銷的新品類，今年也不例外。2017年雙11孵化的掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、Mini壁掛洗衣機(jī)、真空破壁機(jī)、沖牙器……如今已成為消費(fèi)升級(jí)的最佳詮釋。
小家電品類中涌現(xiàn)出蒸汽拖把、沖牙器、頭部按摩儀、睡眠儀等新興商品，即體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。GfK監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，包含空氣凈化器、吸塵器、電吹風(fēng)、剃須刀和電飯煲等在內(nèi)的16個(gè)小家電產(chǎn)品整體零售額2017年增長(zhǎng)率為23%，在線市場(chǎng)占比超過線下市場(chǎng)達(dá)到56%，其中53%的市場(chǎng)份額自于天貓，天貓小家電占據(jù)行業(yè)半壁江山。
從品牌線上銷售主陣地，到品牌線上運(yùn)營主陣地，再如今品牌對(duì)于天貓的訴求已進(jìn)入第三個(gè)階段，成為品牌孵化新品的主陣地。借助天貓5億多的活躍用戶，通過大數(shù)據(jù)幫助品牌洞察新品機(jī)會(huì)，優(yōu)化貨、精準(zhǔn)人、縮短研發(fā)上市周期，在家電制造業(yè)尤為明顯。
截至2017年12月底，美的、海爾、小米等國貨品牌紛紛在天貓全年成交額突破百億，創(chuàng)造出中國家電業(yè)的“天貓速度”。借助天貓大數(shù)據(jù)孵化出的洗碗機(jī)、Mini洗衣機(jī)、干衣機(jī)、掃地機(jī)紛紛踏中消費(fèi)升級(jí)的節(jié)點(diǎn)，成為從線上火到線下的熱門單品。
此外，伴隨著天貓孵化的新物種蓬勃涌現(xiàn)，天貓攜手監(jiān)管部門、權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)、核心品牌先后共同制定了100余項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，為洗碗機(jī)、智能門鎖、集成灶新興行業(yè)的蓬勃發(fā)展護(hù)航。（來源：聯(lián)商網(wǎng) 文/木魚）
